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媒体聚焦“保健品”三大问题

2025-04-03 88蓝保健品招商网


                                                  3月专题

媒体聚焦“保健品”三大问题
近年来，健康消费新场景、新模式和新业态不断涌现，为市场注入了新的活力，同时也催生出一系列消费问题。时值315消费者权益日，众多媒体在此期间发布了有关“保健品”的调查报道，主要集中在三大问题上：
一是，“私域”直播套路老年人。
新京报调查显示，叶黄素防治近视、蛋白粉万能论、磷虾油降血脂等夸大宣传依旧盛行；央视曝光某百万粉丝主播销售含违禁成分“布噻嗪”的"减肥神药"；新华网披露部分企业通过成分虚标、文字游戏误导消费者；上海消保委抽查发现近七成直播食品存在信息误导，尤以宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品问题突出。

 

 

二是，“网红”食品夸大宣传。
新京报调查显示，叶黄素防治近视、蛋白粉万能论、磷虾油降血脂等夸大宣传依旧盛行；央视曝光某百万粉丝主播销售含违禁成分“布噻嗪”的"减肥神药"；新华网披露部分企业通过成分虚标、文字游戏误导消费者；上海消保委抽查发现近七成直播食品存在信息误导，尤以宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品问题突出。
第三，跨境“保健品”合规监管存盲区
长沙晚报指出，部分商家利用"代购直邮"规避中文标签等法定义务；新京报调查发现跨境电商渠道的氨糖软骨素产品频现维权困境；央广记者更发现，某些标榜"境外保健品"的商品在原产国实为普通膳食补充剂，通过跨境电商包装成"万能神药"。
媒体不仅是乱象曝光者，更是生态共建者：以监督倒逼行业回归本质，让科学证据成为市场真正的引擎。这一过程，恰是产业从野蛮生长转向科学长青的必修课。

 

01
SHUZHENGKANGXUN
行业管理

 

政策法规

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3月17日，由农业农村部、国家卫生健康委、工业和信息化部三部门联合印发的《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》正式公布。

3月19日，中共中央办公厅 国务院办公厅发布《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》提出市场监管总局和国家卫生健康委要加强协作统筹完善食品健康声称和保健食品功能声称相关工作。

3月20日，国务院办公厅发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》强调，以“中药+”促进产业延链发展，丰富保健食品、食药物质等产品高质量供给。

3月27日，国家市场监督管理总局发布《食品标识监督管理办法》。

3月27日，国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局联合印发50项新食品安全国家标准和9项修改单。其中包括《 预包装食品标签通则》（GB7718-2025）、《 预包装食品营养标签通则》（GB28050-2025）。

行业新闻
3月3日，《河北省在产在售“双无”保健食品换证工作方案》印发，《方案》强调“双无”保健食品换证工作涉及面广，影响企业切实利益。
3月7日，微信安全中心发布公告称，近期收到用户投诉，在部分打着“养生”“科普”“公益”旗号的微信群里，存在发布H5链接诱导用户跳转外部直播间的行为。这些直播间表面上讲授养生知识，实则诱导老年人高价购买“养生”类非处方药产品或者保健品。
3月18日，国家卫生健康委员会规划发展与信息化司发布《全国爱卫办发布睡眠健康核心信息及释义》 。
3月20日，国家团体标准信息中心发布《宠物食品中β-烟酰胺单核苷酸（NMN）含量测定 高效液相色谱法》征求意见稿。
3月21日，国家食品安全风险评估中心对叶黄素酯、D-阿洛酮糖、动物双歧杆菌乳亚种 BLa80、长双歧杆菌婴儿亚种LMG 11588 4种新食品原料进行公开征求意见。
3月24日，上海在全国推出首个“互联网健康科普负面行为清单”，以进一步规范医务人员互联网健康科普行为，营造清朗的互联网健康科普环境。
3月24日，国家市场监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉生产企业蜡样芽胞杆菌风险防控指南》《婴幼儿配方乳粉生产企业克罗诺杆菌风险防控指南》。
市场监管
3月15日，国家最高人民检察院与中国消费者协会首次联合发布《“3·15”消费者权益保护十大公益诉讼典型案例》。
3月26日 ，国家市场监督管理总局发布2024年开展网络反不正当竞争专项执法工作情况。数据显示，2024年，全国共查办各类网络不正当竞争案件3547件，同期价监竞争守护行动查办不正当竞争案件8219件，占比43.16%，市场营商环境更显公平，反不正当竞争社会氛围更加浓厚。
02
SHUZHENGKANGXUN
舆情侧观
 
两会"健"言
全国人大代表、苏北人民医院大内科主任、风湿免疫科主任魏华，建议强化功能性保健食品管理法规。

全国人大代表、山东步长制药股份有限公司副董事长赵菁，建议巩固我国人参产业，巩固我国人参产业优势地位。

全国人大代表、盼盼食品集团总裁蔡金钗，建议对药食同源产品全链条监管。

全国政协委员、全国政协民族和宗教委员会副主任多杰热旦，建议让冬虫夏草重返“食药同源”名录。

全国政协委员李东浩，建议加快红参的保健功能研究，争取将其纳入目录。

全国政协委员、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献，建议促进健康消费 推动健康产业高质量发展。

全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司董事长买世蕊，建议修改《食品安全法》。

全国人大代表、圣湘生物董事长戴立忠，建议将健康消费纳入国家促消费政策重点领域。

全国人大代表陈卫，关注新质食品资源挖掘、益生菌功能声称及评价等。

全国人大代表、中国工程院院士张伯礼，针对不同银龄群体制定专属中医药特色药膳、保健食品。

全国人大代表卢庆国，建议建立食品添加剂行政许可分级审批管理体系。

全国人大代表、好想你董事长石聚彬，推动药食同源功能性食品产业高质量发展。

全国人大代表、蒙牛集团全球研发创新中心研发总监史玉东，推动食育法制定、加强食品声称管理制度建设等。

媒体观察

3月4日，一则“截至2024年末，80后死亡率突破5.2%，相当于每20个80后中就有1人已经去世”的谣言引发广泛关注，经公安机关网安部门依法开展调查，发现有个别网民借机造谣、煽动负面情绪、售卖保健品，已依法查处。

3月18日，新闻晨报发表一篇题为《辅酶Q10热卖，他从中嗅到商机一年售假70余万元》的文章中提到，当事人王某因看到辅酶Q10保健品市场的火爆后，决定进军“大健康产业”。为谋取暴利，他让假货披上正品外衣，销售假冒产品。 

3月19日，人民日报发表题为《包治百病听着就离谱，为啥爸妈总难识破？》的文章，揭露的老年健康消费乱象，直指行业“信任崩塌”与“供需错位”的深层危机。

3月24日，央视新闻《新闻直播间》栏目曝光兰州警方破获的一起生产、销售有毒、有害食品案件。打掉一涉及全国28个省市的犯罪团伙，查封22家售假网店，查获13万余袋有毒咖啡，涉案资金高达1500余万元。

消费观察
3月21日，第一财经商业数据中心联合盒马发布《健康无需“负重前行”：当代都市“碌”人的轻健康觉醒》洞察报告显示，有27%的人通过减肥药物或保健品辅助减肥。
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3月26日，上海消费者权益保护委员会发布一调查结果显示，100件直播间产品，69件存在一些对消费者信息误导的行为。调查发现，四类食品的信息误导最多，包括：宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品等。

3月27日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了第五届中国国际消费品博览会的相关情况，博览会将于4月13日至18日在海南省举办。据悉，在“健康养生+消费”领域，消费者可以品鉴来自全球的健康食品、功能食品，还可以体验外骨骼机器人、助眠设备等适老化黑科技。

03
SHUZHENGKANGXUN
产业洞察

 

资本市场
3月4日，浙江衡美健康科技股份有限公司（证券代码，87351）挂牌新三板，衡美健康通过ODM/OEM模式，为品牌商客户提供从产品设计到生产的全链条服务。
3月12日，嘉必优宣布拟以发行股份及支付现金的方式收购上海欧易生物医学科技有限公司63.2134%的股权，交易对价8.31亿元。
3月13日，康宝莱（HLF）宣布与交易对手签署具有约束力的收购协议，计划收购Pro2col健康有限责任公司和Pruvit风险投资企业的100%股权，以及Link生物科技有限责任公司的51%股权。
3月17日，华人健康（301408）发布公告称，股东阿里健康（00241）减持计划时间届满，期间累计减持公司股份1004.89万股，占总股本的2.51%，以均价11.98元/股计算，合计套现超1.2亿元。此次减持后，阿里健康持股比例由7.51%降至4.99999%，退出持股5%以上股东行列。
3月27日，华润三九（000999.SZ）与天士力（600535.SH）共同发布公告称，历时近8个月的股权转让交易正式完成过户登记，天士力实际控制人正式变更为中国华润有限公司，华润三九的中药板块补上了最重要的研发板块。
业绩报告
3月7日，东鹏饮料（605499）发布2024年年度报告，2024年，公司实现营业收入158.39亿元，同比增长40.6%；净利润33.3亿元，同比增长63.1%。
3月14日，白云山（600332）发布2024年年度报告，2024年，公司实现营业收入749.9亿元，同比下降0.7%。公司大健康板块营收97.05亿元，同比下滑12.7%。
3月19日，江中药业（600750）发布2024年年度报告，2024年，公司实现营业收入44.35亿元，同比下降2.59%；净利润7.88亿元，同比增长9.67%。
3月21日，汤臣倍健（300146）发布2024年年报。2024年，公司实现营业收入68.38亿元，净利润6.53亿元，对比去年同期明显下滑。
3月23日，纽曼思（02530.HK）发布2024年业绩报告。公司收入为2.78亿元人民币，同比减少约34.9%，净利润7490万元，同比减少53.0%。
3月24日，寿仙谷（603896）发布2024年年度报告，2024年，公司实现营业收入6.99亿元，同比下降10.87%；净利润1.84亿元，同比下降27.87%。
3月25日，花园生物（300401）发布2024年年度报告。2024年，公司实现营业总收入12.43亿元，同比增长13.58%；净利润3.09亿元，同比增长60.76%。
3月25日，健合集团（H&H国际控股，01112.HK）发布2024年业绩报告。公司收入为130.52亿元。ANC（成人营养与护理用品业务）营收达67.0亿元，同比增长8.8%；BNC（婴幼儿营养与护理业务）营收达43.8亿元；PNC（宠物营养与护理用品业务）营收达19.7亿元，同比增长4.4%。
3月27日，莱茵生物（002166）发布2024年年度报告。2024年，公司实现营业总收入17.72亿元，同比增长18.60%；净利润1.63亿元，同比增长97.56%。
3月27日，巨子生物（02367.HK）发布截至2024年12月31日止年度业绩公告。报告期内，公司收入达到55.39亿元，同比增长57.2%；净利润为20.62亿元，增长42.4%。
3月28日，嘉必优（688089）发布2024年年度报告。2024年，公司实现营业总收入5.56亿元，同比增长25.19%；净利润1.24亿元，同比增长35.94%。
3月28日，启迪药业（000590）发布2024年年度报告。2024年，公司实现营业总收入3.43亿元，同比下降15.18%；净利润亏损1.25亿元。
3月30日，中国飞鹤（06186.HK）发布2024年年度报告。公司收益为207.49亿元，较去年增加6.2%。毛利为137.65亿元，较去年增加8.7%。
3月30日，新华制药（000756）发布2024年年度报告，2024年，公司全年实现营业收入84.66亿元，同比增长4.51%；净利润4.7亿元，同比下降5.33%。
3月30日，达仁堂（600329）发布2024年年度报告，2024年，公司实现营业总收入73.07亿元，同比减少11.14%；净利润为22.3亿元，同比增长125.94%。
企业新闻

 

3月10日，京东健康与汤臣倍健签署深化战略合作协议，双方将在未来三年内围绕数字化营销、品类创新和资源整合等方面展开深度合作。
3月15日，仙乐健康推出最新产品线XtraGummies，旨在满足消费者对高效补充剂日益增长的需求。这个新系列包含六种软糖配方，旨在增强感官体验，同时提供显着的营养益处。
3月18和26日，全球营养健康领域的CDMO龙头企业仙乐健康分别于上海和广州召开“2025创新成果交流会”，给我们展示了30多年CDMO龙头的技术肌肉，更折射出营养健康产业从“规模竞争”向“价值共创”的深刻转型。
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3月20日，完美公司与新加坡国立大学健康长寿中心共同启动《中国人群抗衰老营养指南》制定项目，旨在通过科技为群众提供科学的抗衰老营养指导。
3月21日，蚂蚁集团加码AI医疗产业布局，其对外公布了在医疗机构、医生、用户三端最新AI产品体系升级。

3月25日，视频号微信小店规则中心发布公告，微信小店将要上线保健食品/膳食营养补充食品类目。

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3月25日，帝斯曼-芬美意在与加拿大Mara Renewables Corporation及其英国子公司 Algal Omega-3的专利侵权诉讼中获胜。

3月31日，SBC中国合成生物学产业博览会在南京举行。2025今年天猫健康计划推出的5亿惠商政策将重点投入青少年营养、口服美容抗衰、运动营养和体重管理，覆盖合成生物领域的多款产品。




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