随着消费者健康意识的不断提升，营养保健食品市场呈现出蓬勃发展的态势。中国产业研究院发布的《2025-2030年中国保健食品行业全景分析与发展战略研究报告》显示，2025年中国营养保健食品市场规模预计突破8000亿元，占全球市场份额的22%。较2020年增长1.8倍，市场潜力巨大。

　　在营销端，CODC数据显示，营养保健食品行业的户外广告投放持续高位运行。2023年达到峰值，投放刊例花费接近50亿元。2025年1-4月，行业投放刊例花费超过20亿元，同比增长超1倍，较2023年同期增长20%，全年预计有望突破50亿元大关。

　　其中，电梯媒体是品牌投放的重点媒体。新潮传媒凭借精准触达、高效传播、场景营销等优势，为营养保健品牌搭建了一座与消费者深度沟通的桥梁，不仅能够精准覆盖消费受众，提升品牌影响力，还能持续增强品牌势能，在市场竞争中占据有利地位。

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　　品牌投放数量大幅增长

　　营养保健市场表现异常活跃

　　CODC数据显示，2020-2024年期间，营养保健行业户外广告投放的品牌数量稳定递增。具体来看，2023年投放户外广告的品牌数量达到155个；至2024年，品牌投放数量出现爆发式增长，仅2024年1-4月，投放品牌数量达到134个，全年累计投放品牌数量攀升至187个，同比增长21%。

　　进入2025年，营养保健行业户外广告投放策略略有调整。2025 年1-4月，投放广告的品牌数量较2024 年同期减少14个，但在此期间，投放广告的刊例花费却出现大幅增长，这也意味着，单一品牌的对户外广告的贡献值大幅提升，广告投放活跃度维持在较高水平，市场投放热度并未衰减。

　　其中，品牌投放电梯媒体保持了较高热情。一方面，电梯媒体处于社区、商务写字楼等作为消费者每日必经的重要生活场景之中，可以确保品牌精准有效地触达目标受众；另一方面，以电梯智能屏为代表的数字化的电梯媒体，可以通过大数据分析与精准投放技术，根据不同细分场景的消费者画像、将品牌广告精准推送至目标受众，从而实现广告内容与目标受众需求的高度匹配，提升广告投放效率。

　　在今天，传统广告投放模式面临着诸多挑战：线上广告流量成本高企、投放效果难以追踪；线下广告覆盖范围有限、难以精准触达目标受众。品牌亟需找到一种既能精准定位消费人群，又能实现广泛传播的广告投放渠道。而在这样的大背景下，电梯媒体的优势凸显，成为营养保健品牌的破局利器。

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　　一级市场主导地位走弱

　　二级市场成品牌增长新引擎

　　从户外广告投放区域看，CODC数据显示，2025年1-4月，营养保健品牌在不同区域市场的投放呈现显著的分化态势：

　　一级市场虽仍占据投放主导地位，投放份额占比51%，较2024年降幅达10%，市场主导地位开始走弱。但一级市场凭借庞大的市场基数与消费潜力，投放花费仍超过行业总投放额的一半，持续发挥市场投放的核心支撑作用；

　　与一级市场走势相反，二级市场展现出强劲的增长动能，投放份额较上年同期上升10%。由于二级市场消费力走强。为实现可持续发展，众多营养保健品牌制定了下沉市场战略，并将二级市场作为重要的战略支点。品牌通过加大在二级市场的广告投放，构建起更广泛的市场认知度，由此成为户外广告增长的新引擎。

　　三级市场保持相对稳定，户外广告投放份额始终维持在15%左右的水平区间，未随着行业整体变化及时间的变化而产生剧烈波动。

　　无论是一级市场面临的饱和、竞争、成本困扰，还是二级市场展现出的消费力、竞争格局、战略价值等优势，都促使品牌重新审视资源配置，调整户外广告投放策略。这一趋势不仅反映了营养保健行业当下的市场动态，也为品牌未来的市场拓展和战略布局提供了深刻启示，品牌需紧跟市场变化，灵活调整策略，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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　　户外视频媒体逐渐成为主流

　　电梯智能屏表现亮眼

　　从投放媒体来看，营养保健品的户外广告投放结构呈现出从传统媒体向户外视频媒体迁移的趋势。CODC监测数据显示，2020年，户外传统媒体在营养保健食品行业广告投放中占据60%市场份额，成为绝对主导力量。而随着数字化媒介技术的快速发展与消费者触媒习惯的转变，户外视频媒体凭借动态展示、精准投放等优势实现市场份额的持续攀升。2025年1-4月，户外传统媒体在行业投放总刊例花费中的占比已降至25%，相较于2020年峰值大降35%。

　　而在户外视频媒体细分领域中，以电梯智能屏为代表的电梯电视屏展现出强劲的市场竞争力。2023年及2025年，其在营养保健食品行业的广告投放占比均突破60%，成为推动户外视频媒体市场扩张的核心力量。

　　电梯智能屏之所以能够成为营养保健品牌广告投放的主阵地，主要取决于其在场景、规模以及数字化方面的优势：

　　规模效应：日触达超4亿城市消费者。经过多年市场布局，中国电梯智能屏已形成庞大的覆盖网络，规模总量超过130万部，以一梯一屏算，覆盖电梯数量达到130万部，日触达超过4亿城市主流消费群体，这种广泛的覆盖能力是其他户外媒体无法比拟的。

　　场景优势：有效覆盖消费者每日必经的生活轨迹。电梯作为城市生活的“空间容器”，是消费者每日高频次出入的线下场景。据统计，都市白领、家庭主妇等营养保健食品的核心消费群体，平均每天使用电梯4 -6次，并且电梯智能屏还具备高频轮播的属性，强化了品牌信息在消费者脑海中的记忆，潜移默化地影响购买决策。

　　创新数字化技术：准投放与效果追踪。数字化是电梯智能屏的核心竞争力之一。依托大数据、人工智能等技术，通过对目标用户年龄、性别、消费习惯、居住区域等多维度数据的分析，帮助广告主实现广告精准投放。与此同时，数字化技术还使得广告效果的追踪和评估变得更加科学和便捷。广告主可以实时监测广告的播放次数、触达人数、用户停留时间等数据，并及时优化广告投放策略。这种可量化、可追踪的投放模式，有效降低了营销成本，提升了营销效果。

　　未来，随着技术的不断进步和市场的进一步拓展，电梯智能屏有望在营养保健食品行业广告投放领域发挥更大的作用，成为品牌营销的重要战略阵地。

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　　结语

　　在消费者健康意识觉醒与市场格局迭代的双重驱动下，中国营养保健食品行业正以蓬勃之势勾勒着未来蓝图。从户外广告投放的动态中可见，电梯媒体凭借场景黏性、数字化精准触达及规模效应，已成为品牌破局的核心支点—— 它既链接一级市场的消费势能，又撬动二级市场的增长红利，更以智能屏为载体实现从 “广而告之” 到 “精准渗透” 的升级。

　　未来，随着行业对下沉市场的持续探索、数字化投放的深化应用，营养保健品牌需紧握电梯媒体这一战略工具，在动态变化的市场中锚定用户心智，方能在 8000 亿市场规模的新赛道上，书写增长与价值并存的商业新篇章。