摘要:数字化转型加强了市场营销的数据驱动特性。在数字化转型的背景下，市场竞争日益激烈。企业通过市场营销创新，能够更好地满足消费者需求，提升品牌形象和知名度，从而在竞争中脱颖而出。在此，本文从“创新市场营销思维，提高市场营销水平”“基于大数据技术，健全市场营销模式”“制定差异化市场营销方案，提高市场转化率”三个方面出发，对于数字化转型下的市场营销创新策略与途径等进行了一定的分析。
 

 
关键词:数字化转型:市场营销;经济管理数字化转型使得市场营销不再局限于传统渠道，而是通过互联网、社交媒体等数字化平台，实现与消费者的直接互动和沟通，如虚拟现实VR)、增强现实(AR)等技术的应用，使品牌能够提供沉浸式的消费体验。这种互动不仅帮助品牌更好地了解消费者需求，还能通过数据分析和人工智能技术实现精准定位，提高营销效果和转化率。在数字化转型背景下，个性化营销成为主流趋势，品牌通过收集和分析消费者数据，定制个性化的产品推荐、优惠和服务，提升用户体验和满意度。在此，本文从以下几个方面出发，对于数字化转型下的市场营销创新进行了分析。
创新市场营销思维，提高市场营销水平
数字化转型带来了市场的快速变化和消费者需求的多样化。传统的市场营销思维往往难以适应这种变化，容易导致企业错失市场机遇。而创新市场营销思维能够帮助企业及时洞察市场趋垫，灵活调整策略，以适应市场变化。需要注意的是，创新市场营销思维强调以消费者为中心，通过深入了解消费者需求和行为，提供个性化的产品和服务，提升消费者满意度和忠诚度。
例如，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司为庆祝金质习酒十周年庆典，通过线上线下相结合的互动营销活动，吸引了大量消费者参与。线上通过微信、微博等平台进行点赞、转发砍价活动;线下则在贵州63个市场举办全民喝酒砍价活动。这场活动成功吸引了200多万人的参与，极大地提升了品牌知名度和终端销售。其利用消费者的社交网络和砍价心理，通过邀请朋友点赞和转发来降低产品价格，增加了活动的趣味性和参与感，实现了消费者与企业的深度互动。由此可见，企业在数字化转型下的市场营销创新中应该运用创新性的市场营销思维来应对市场变化、满足消费者需求并提升品牌影响力。